Стилизованные съемки. Как подготовиться к коммерческой стилизованной съемке

Что такое стилизованная съемка? Это съемка с продуманной идеей и концепцией. Такие съемки в основном нужны для коммерции. От магазинов одежды до кейтеринговых служб. 

Виды стилизованных съемок 

Каталог - это съемка для онлайн-магазина, то, что будет в онлайн-каталоге.

Отличия: нейтральный фон, раскладка или съемка на модели с нейтральной внешностью, не привлекающей к себе внимание. Нет креатива, есть информация: какая одежда, как она сидит, размер, цвет и т.д.

Лукбук - это книга образов, самые главные и ключевые образцы коллекции. В лукбуке показывают, что с чем носить и сочетать, разработка имиджа целиком. В нем отображается философия бренда и видение, как вещи этого бренда нужно носить и как они должны выглядеть на модели. В лукбуке уже важно подобрать модель максимально похожую на целевую аудиторию бренда. Если это деловые костюмы - модель с волевым лицом; свадебные платья - модель с нежной и романтичной внешностью.

Кампейн - эта рекламная компания бренда. Те фотографии, которые будут печататься на билбордах, страницах журнала и т.д. Главная задача кампейна - привлечь внимание и продать. Кампейн должен передать атмосферу и идею бренда, чтобы даже те люди, которые не знакомы с брендом, смогли понять, как себя почувствуют и что получат, когда оденут вещи этого бренда.

В кампейне отображается история, образ жизни целевой аудитории, миф бренда.

Этапы подготовки к стилизованной съемке

• Идея. Определяем, что мы или заказчик хочет сделать: цель, идея.
• Мудборд. Создаем мудборд.
• Команда. Набираем команду.
• Подсчет бюджета и времени. Каждый член команды считает сколько времени и денег уйдет для его части работы.
• ТЗ. Четко формируем ТЗ.
• Подготовка. Подготовка к съемке по ТЗ.
• Съемка. И вот только после всего этого - съемка!

Идея. Как определить визуальную идею для съемки?

Задаем наводящие вопросы клиенту. Кто потребитель продукта? Какое настроение мы хотим создать? Как возникла идея создания? Какие ощущения или эмоции мы хотим получить от людей, которые видят фото? И другие наводящие вопросы.

После наводящих вопросов начинаем предлагать идеи, как мы видим съемку и как можем создать.

*Если в команде нет арт-директора и нам нужно взять на себя его роль

Мудборд. После того, как определили идею съемки, нужно создать мудборд.

Мудборд - это коллаж из картинок, которые наглядно отображают идею и концепцию съемки. В мудборде должны быть показаны визуальные примеры той атмосферы, которую хотим передать:

1. в стиле одежды, аксессуарах и деталях
2. локации, композиции, динамике, цветовые сочетаниях
3. в обработке, примерах по освещению
4. типе модели и ее позах
5. в прическе и макияже
6. в общих впечатлениях и настроении
   

Все это очень важно. Команда должна понять, какие ощущения вы хотите передать и что требуется от них.

Какие картинки могут быть в мудборде: модели, кадры из фильмов, чужие фотосъемки и т.д.

Команда

• Фотограф: один из главных членов команды. Это и понятно.
• Модель: очень важно правильно подобрать модель. Типаж, который 100% попадает в образ.
• Стилист: занимается подбором одежды и прочего, потому что фотографу очень сложно отвечать за все на съемке.
• Ассистент фотографа: если клиенту позволяет бюджет.
• Визажист и стилист по волосам: должны сделать задуманную прическу и макияж.
• Продюсер: решает все вопросы. Тайминг, такси, еда и т.д. Он отвечает за контроль времени и за ресурсы.
• Арт-директор: придумывает концепцию, идею, следит за ее выполнением.
• Ретушер: если позволяет бюджет.
  

Команда отбирается по портфолио. Нужно брать людей, которые уже работали в нужной стилистике съемки. Иначе есть большой риск неудачной работы. Желательно собрать команду из 70-80% профи, но если бюджет клиента не позволяет такую роскошь, то хотя бы 1-2 участника команды должны быть теми, кто занимается своей работой на профессиональном уровне. 

Подсчет бюджета и времени

После того, как команда сформирована, каждый участник съемки должен посчитать, сколько времени и денег понадобится для его части работы. 

ТЗ. А вот теперь время подготовки и создание ТЗ

В ТЗ должна отображаться вся информация и техническая часть. Необходимо прописать все детали: для чего нужны снимки (билборд, соцсети и т.д.), какие дедлайны, какие нужны кадры и сколько, количество необходимых лампочек, какой бюджет нужен на помещение, макияж, одежду и т.д. ТЗ в идеале делать минимум за две недели до съемки, чтобы осталось время на подготовку.

Ключевые ошибки 

1. Экономия на команде.
2. Отсутствие профессионала в команде.
3. Перегрузка одного специалиста слишком большим объемом работы/задач.
4. Спешка = потеря времени.
5. Работа без мудборда и Т3.
6. Неправильный расчет времени и бюджета.

Подготовка

Каждый из участников команды подготавливает свою часть: поиск помещения, аренда аппаратуры, покупка/аренда одежды и т.д.

Съемка 

Время съемки совершенно разное, все зависит от масштабов проекта.

Для стилизованной съемки очень важна хорошая подготовка - это 80% результата, но все же - будьте готовы к форс-мажору. Как показывает практика, даже прекрасная подготовка команды не исключает непредвиденных ситуаций. Они могут случиться с каждым. 

Шомина Татьяна, профессиональный стилист