Как правильно "упаковать" фото для стоков и нужно ли использовать для этого искусственный интеллект

Для фотографа, который работает с фотобанками, качественные снимки - это половина успеха. Для того, чтобы фотография имела коммерческий успех на стоках, она должна быть правильно "упакована": к ней должен быть подобран корректный заголовок и придуманы релевантные ключевые слова. На языке стоков это называется "атрибутирование" изображения. Без правильного атрибутирования ваш снимок, каким бы профессиональным и свежим он ни был, просто затеряется в огромной массе стоковых снимков. 

Нужно знать несколько простых правил, потренироваться, чтобы "набить руку", и набраться временем и терпением, потому что работа эта кропотливая и трудозатратная. К тому же сегодня существует множество сервисов, которые помогают автоматизировать эту работу. Но в конечном счете, вам решать - работать с контентом самостоятельно или отдать рутину нейросетям. 

Изучите поведение покупателя 

Чтобы прочувствовать и понять поведение покупателя фотобанка, попробуйте сами что-то поискать там. Представьте, что вам нужны обои с пейзажем на рабочий стол или симпатичный узор для печати на футболке. А теперь сформулируйте запрос и смотрите, что выдает вам алгоритм. Потом измените его и проследите, что поменялось в выдаче. Когда вы найдете то самое изображение, которое вы себе представляли в голове, обратите внимание на его заголовок и описание. Периодически выполняйте это упражнение, чтобы натренировать в себе клиентское мышление и лучше понять, как работает поиск. 

Правильный заголовок 

А теперь переходим к описанию контента. Заголовок фотографии - это самая творческая и в то же время сложная часть атрибутирования, потому что всю суть своей работы, главную идею вы должны выразить в 3-7 словах, не считая артиклей и предлогов. Если на снимке есть достопримечательность или узнаваем город, в котором вы снимали, то укажите это в названии. Но не нужно бросаться в крайность и писать точный адрес локации. 

Удачные примеры: Проезжая по мосту Золотые ворота // Девочка на берегу моря // 

Ключевые слова 

Далее подбираем ключевые слова. Этот процесс также называют "ключевание" или "кейвординг". Ваша цель - максимально релевантно описать изображение. Эффективнее всего использовать от 10 до 35 ключевых слов. 

Сначала перечислите объекты, которые изображены на фото, и их свойства. Смело используйте синонимы: разным людям в голову могут прийти разные названия одного и того же явления. Но не перестарайтесь: если это "ладонь", то в качестве ключевых слов отлично подойдут "кисть", "рука", но никак не "длань". Не пренебрегайте числительными и словами, которые описывают группы людей (семья, толпа, группа, класс, команда); названиями профессий, родом занятий, упомяните пол, возраст, национальность, социальный статус, если в вашей фотографии этому уделяется внимание. Опишите обстоятельства, в которых сделано фото: фон, позы, цвета; помещение это или открытое пространство; время суток или время года. Очень важно описать действие, если оно присутствует в изображении, поэтому не избегайте глаголов: если на фото человек, опишите, что он делает, куда смотрит. 

Используйте прилагательные, в том числе и с негативным значением. Большинство фотографий на стоках изображают положительные эмоции, а ведь пользователи ищут самый разный контент! И пусть у вас будет меньше слов, но они будут по существу. 

Пример описания 

Название: Шоппинг 

Описание: Девушка, шоппинг, шопоголик, пакеты, покупки, торговля 

Если говорить об иллюстрациях или текстурных фотоснимках, паттернах, то прослеживается такой тренд: большинство авторов фотобанков очень любят слово "абстрактный", а еще - "грандж" и "боке". Как думаете, найдет ли покупатель среди нескольких сотен тысяч снимков с таким описанием именно вашу работу? 

В случае с абстрактными изображениями совет простой: обратите внимание на детали, определите стиль рисунка, преобладающие цвета и оттенки, наличие полутонов или градиентов. 

Пример описания

Название: Древесная текстура 

Описание: Состаренная поверхность, дерево, ствол, кора, голубой и коричневый, бежевый, узор, дневной свет, вековое дерево 

Человек vs Нейросеть 

Есть множество инструментов, которые могут в разы ускорить атрибутирование контента. Самое простое, когда этот процесс аутсорсится и отдается специально обученным людям. Следующий уровень - это подбор ключевых слов по семантическому ядру. Вы вводите одно слово, а система подбирает ряд связанных с ним по значению или синонимы. 

Но в XXI веке это выглядит слегка устаревшим, и тенденция идет все-таки на автоматизацию процессов. Сегодня есть сервисы, которые генерируют слова с помощью искусственного интеллекта. Например, сервис mykeyworder, который можно использовать как в веб-версии, так и в качестве плагина для Lightroom. Функция автоматического кейвординга есть и у банка Shutterstock, а в конце мая сервис по атрибутированию контента запустила компания Everypixel. 

Наверняка найдутся ярые сторонники человеческого разума, которые скажут, что бездушная машина все равно не увидит того, что разглядит живой человек. Может быть, и так. Но цифры говорят об обратном: в результате эксперимента, который проводился в течение месяца, выяснилось, что фотографии, которые обрабатывал искусственный интеллект, продавались лучше. На фотобанки загрузили 100 снимков, обработанных человеком, и 100 снимков, обработанных с помощью автоматического кейвординга. Для чистоты эксперимента взяли похожие съемки. Из первой выборки удалось продать 23 фотографии, из второй - 36. И еще один важный аргумент в пользу искусственного интеллекта - время. Человек за 1 минуту может описать 1 фотографию, а нейросеть - 1000. 

С учетом того, что технологии развиваются, нет никаких сомнений, что и эти сервисы с каждым днем будут работать все лучше, поэтому даже если вы по-прежнему считаете, что справляетесь с атрибутированием лучше, не пренебрегайте и автоматическими решениями. В конце концов, вместо того, чтобы потратить тысячу минут на описание изображений, лучше заняться более творческими и вдохновляющими задачами - снимать и обрабатывать, например.